Сделка Disney с OpenAI по поводу ИИ может вынудить Google и Илона Маска обратиться в Верховный суд со своим юридическим делом.

Disney и OpenAI работают вместе, позволяя OpenAI использовать персонажей Disney в своей технологии искусственного интеллекта. Это соглашение может значительно изменить индустрию развлечений в ближайшие годы.

📚

Думаешь, S&P 500 — это марка автомобиля? Ничего страшного. У нас тут объясняют сложные вещи простыми словами и пытаются понять, куда рынок пойдет завтра. Без обещаний, просто факты.

Изучить основы

Я слежу за юридической стороной AI-искусства, и это захватывающе! Оказывается, наши существующие законы об авторском праве и товарных знаках, на удивление, уже охватывают многое, когда дело доходит до этих новых инструментов преобразования текста в изображение и текста в видео. В основном, авторское право защищает действительно оригинальные произведения – такие вещи, как фильмы, сценарии, произведения искусства и музыка – и дает создателю контроль над тем, как оно используется. Это включает в себя изготовление копий, распространение, публичную демонстрацию и, что важно для AI, создание новых работ на основе оригинала. Удивительно видеть, как эти устоявшиеся законы применяются к совершенно новой технологии!

Ключевым юридическим вопросом, касающимся ИИ-систем, обучающихся на огромном количестве материалов, защищенных авторским правом, является то, разрешено ли законно использовать эти материалы для обучения, особенно если это подпадает под исключения, такие как ‘fair use’. Другая проблема заключается в том, настолько ли похожи творения ИИ на исходные работы, что их можно считать несанкционированными копиями.

Как большой киноман, меня действительно беспокоит в отношении ИИ и кинопроизводства не только то, как обучаются эти модели, но и то, что они фактически создают. Даже если ИИ обучается законно, если он выдает что-то, что выглядит и ощущается как существующий фильм, защищенный авторским правом, это все равно может привести к юридическим проблемам. И затем возникает более широкий вопрос: могут ли творения ИИ сами по себе быть защищены авторским правом? Это сложная ситуация, и я не уверен, куда все это движется.

Управление по авторским правам США чётко заявило, что для получения авторских прав работа должна быть создана человеком. Материал, созданный исключительно ИИ, не может быть защищён авторским правом. Защита авторских прав может быть возможна для любых частей, в которые внес вклад человек – например, выбор, организация или значительное изменение результатов работы ИИ – но сами части, сгенерированные ИИ, не будут защищены.

Законодательство о товарных знаках, в основном определяемое Законом Ланхема, направлено на предотвращение путаницы у потребителей относительно происхождения продукта, того, кто его поддерживает, или того, кто с ним связан. Чтобы выиграть дело о нарушении прав на товарный знак, истец обычно должен доказать, что он владеет зарегистрированным товарным знаком и что аналогичное использование знака кем-то другим, вероятно, введет потребителей в заблуждение. В мире ИИ товарные знаки вступают в игру, когда контент, сгенерированный ИИ, содержит известные бренды или персонажей в коммерческих целях – например, в рекламе или на упаковке продукции – или когда компании, занимающиеся ИИ, продвигают свои инструменты, подразумевая одобрение со стороны этих брендов.

Даже если сложно однозначно доказать нарушение товарного знака, известные бренды всё ещё могут выражать обеспокоенность по поводу размывания – то есть ослабления или повреждения их фирменного стиля – и предъявлять претензии о ложном одобрении, особенно если контент, кажется, извлекает выгоду из их репутации. В действительности, товарные знаки видят больше людей, когда контент, сгенерированный ИИ, широко распространяется, используется для получения прибыли или представляется как официально одобренный. Disney известна тем, что обладает одними из самых узнаваемых и тщательно охраняемых товарных знаков во всём мире.

Учитывая текущую правовую ситуацию, недавнее партнерство между Disney и OpenAI скорее связано с тем, как Disney управляет своим контентом и персонажами, чем с изменением каких-либо законов. Disney инвестирует 1 миллиард долларов в OpenAI в течение трех лет, что позволит Sora создавать короткие видео на основе запросов, используя более 200 персонажей, костюмов, реквизита и декораций Disney. Важно отметить, что соглашение конкретно запрещает Sora использовать подобия или голоса реальных людей.

Сообщается, что соглашение разрешает использование персонажей, но ограничивает использование интеллектуальной собственности Disney для обучения моделей ИИ. Это ключевое различие, поскольку оно отделяет разрешение на использование сгенерированного контента в рамках определенных правил от разрешения ИИ учиться из контента Disney – что является предметом споров во многих текущих судебных разбирательствах.

Disney, похоже, придерживается осторожного подхода к контенту, сгенерированному искусственным интеллектом. Они создают контролируемое пространство, где фанаты могут взаимодействовать с их персонажами и историями, одновременно защищая свой бренд. Это позволяет им принимать юридические меры против тех, кто использует их работы для обучения моделей искусственного интеллекта без разрешения или создает контент, который слишком похож на их оригинальные произведения или наносит им ущерб.

Disney, похоже, придерживается двухстороннего подхода к ИИ. В тот же день, когда они объявили о своей работе с OpenAI, они, как сообщается, направили Google юридическое уведомление с требованием прекратить использование контента Disney в их ИИ-системах без разрешения. Новостные источники, такие как Reuters и CNBC, сообщили об этом, подробно описав утверждение Disney о том, что Google использовал их материалы без авторизации.

Хотя полное письмо не представлено в подробных отчётах, оно соответствует общей стратегии Disney: они сотрудничают с компаниями, когда могут контролировать условия, и оспаривают действия тех, кого подозревают в использовании контента Disney для разработки инструментов искусственного интеллекта без разрешения.

Основное юридическое воздействие заключается не в установлении новых прав, а в том, что Disney сможет утверждать, что ответственное использование ИИ возможно посредством лицензий и мер безопасности. Это может быть важно в судебных разбирательствах, особенно когда компании, разрабатывающие ИИ, утверждают, что их технология является просто неизбежной частью индустрии.

Проблемы с судебными исками Midjourney иллюстрируют, почему это важно.

Как большой киноман, я был действительно удивлен, узнав об этом! В июне 2025 года Disney, NBCUniversal и DreamWorks действительно подали в суд на Midjourney из-за авторских прав. По сути, они утверждают, что AI от Midjourney позволяет людям создавать изображения, которые незаконно используют персонажей, принадлежащих этим студиям. Они говорят, что Midjourney напрямую нарушает их авторские права, как в том, как AI был обучен, так и в изображениях, которые он фактически создает.

На протяжении 2025 года поступали сообщения об этом деле в рамках растущего числа разногласий по поводу ‘обучающих данных’. Эти споры сосредоточены вокруг того, законно ли для компаний использовать огромные объемы материалов, защищенных авторским правом, для обучения ИИ, и может ли контент, сгенерированный ИИ, который тесно напоминает существующих персонажей или сцены, привести к юридическим последствиям.

Midjourney сталкивается с растущими юридическими проблемами со стороны различных правообладателей. Отчёты за 2025 год содержат жалобы от студий, утверждающих о повсеместных нарушениях авторских прав. Эти дела важны, потому что они заставляют суды решать вопросы, на которые законодатели ещё не ответили, такие как: какой уровень копирования является незаконным при обучении моделей AI, может ли основной код модели сам по себе считаться нарушением авторских прав, насколько похожим должно быть сгенерированное AI изображение на оригинальную работу, чтобы считаться нарушением, и когда платформа, которая обеспечивает создание изображений AI, может нести ответственность за потенциальные проблемы с авторскими правами.

Соглашение между Disney и OpenAI может оказать значительное влияние на продолжающиеся юридические баталии по поводу контента, созданного с помощью ИИ, несколькими ключевыми способами. Во-первых, оно поддерживает идею о том, что существует законный рынок для лицензирования персонажей для использования в ИИ, что может затруднить разработчикам ИИ утверждение о том, что их использование материалов, защищенных авторским правом, является «добросовестным использованием», если они не получили лицензию. По сути, это показывает, что Disney готова разрешить использование персонажей при определенных условиях, что говорит о существовании рынка. Во-вторых, это устанавливает более высокие ожидания относительно того, что компании, занимающиеся ИИ, должны делать для предотвращения нарушения авторских прав, – то есть им может потребоваться внедрить более надежные гарантии, чтобы избежать юридических проблем.

Disney и OpenAI подчеркивают важность тщательного контроля над персонажами и контентом, используемыми в их AI-системах, и, в частности, исключения таких вещей, как сходство с знаменитостями и их голоса. Этот подход может стать стандартом, который регуляторы, суды и присяжные будут использовать для оценки того, достаточно ли других компаний сделали для предотвращения проблем с авторскими правами и введения потребителей в заблуждение. Это также может разделить AI-индустрию на две части: одна сторона предлагает официально лицензированный, безопасный для бренда опыт с четким разрешением на все используемое, а другая сосредоточена на открытой разработке AI, где законность обучающих данных и ответственность за результаты AI являются основными предметами дебатов. Это означает, что самые большие вызовы, вероятно, сместятся от просто возможности AI создавать контент к тому, как этот контент создается и кто за него несет ответственность.

Ничто из этого не устраняет юридическую неопределенность.

Как киноман, я начинаю понимать, насколько сложной становится ситуация с ИИ и авторским правом. Суды всё ещё определяют базовые правила для исков, связанных с контентом, созданным ИИ, а Управление авторских прав внесло ещё одну неожиданность, заявив, что если ИИ создаёт что-то полностью самостоятельно, это нельзя защитить авторским правом. Таким образом, даже если я использую официальный ИИ-инструмент для создания клипа, вдохновлённого фильмом Disney, я могу не владеть авторским правом на этот клип, если я сам не внесу в него значительный творческий вклад. Тем временем Disney по-прежнему может защищать свои оригинальные авторские права и товарные знаки – это сложная ситуация!

Это партнерство не меняет существующие законы об авторском праве или товарных знаках, но оно смещает акцент на то, как лицензии могут использоваться с ИИ. Оно также четко разграничивает использование ИИ, которое одобряет Disney, и несанкционированные способы, которыми другие обучают модели ИИ и создают контент, против которых Disney в настоящее время борется посредством юридических действий.

Disney может столкнуться с судебным разбирательством вплоть до Верховного суда, если попытается ограничить свои партнерства в области ИИ. Компании, такие как Google и xAI (Grok Илона Маска), похоже, готовы оспорить любые такие ограничения, даже если это означает обращение в высшую судебную инстанцию.

Смотрите также

2025-12-12 16:00