Руководитель Xbox считает, что бренд «поправим», поскольку генеральный директор отменяет порт Gears на PS5 и планирует «значительные увольнения»

За последние десять лет Xbox испробовала множество разных подходов к оживлению своего бренда. Теперь, когда появилось новое руководство, они полагают, что наконец нашли решение, хотя оно и потребует значительных усилий. Директор по стратегии Xbox Мэтью Болл рассказал, что нынешний генеральный директор Аша Шарма изначально задавался вопросом, можно ли спасти бренд. Болл отреагировал оптимистично, заявив, что присоединился к компании, потому что верит в видение Шармы и ее потенциал успеха.

📈

"Рынок красный? Это просто сезон скидок для умных инвесторов." - так говорят, чтобы не плакать. У нас — аналитика, которая помогает плакать реже.

Найти недооцененные активы

Ладно, похоже, Xbox разворачивается на 180 градусов. В течение многих лет Фил Спенсер стремился разместить наши игры на как можно большем количестве платформ, и это было здорово, потому что в них могло играть больше людей. Но, видимо, это сильно ударило по продажам самих консолей Xbox. Оказывается, наличие только игр на Xbox было основной причиной, по которой люди изначально покупали эту систему, и теперь они сосредоточены на возвращении этих эксклюзивов.

«Стало сложно сформулировать, почему вам следует выбрать консоль Xbox. Эксклюзивность – важный способ сделать это», признался он. Он продолжил, что выпуск игр на PlayStation почти наверняка приведет к увеличению продаж, но Xbox, возможно, захочет пойти на эту жертву. Сохраняя две игры — Gears of War: E-Day и Clockwork Revolution — эксклюзивными, команда Шармы дает понять, что восстановление бренда Xbox теперь имеет первостепенный приоритет.

«У нас нет желания отходить от консольного бизнеса. И умираем? Нет. Он не снижается. Он растет. В этом году у него будет отличный год», сказал Болл. Недавний отчет Bloomberg показал, насколько серьезным выглядит этот стратегический сдвиг — Шарма снова готов нажить врага из PlayStation.

По сообщениям, версия Gears of War: E-Day для PlayStation 5 разрабатывалась и планировалась к выпуску, а магазины даже готовились принимать предварительные заказы. Трейлер Halo: Combat Evolved также должен был быть показан на июньском мероприятии Sony State of Play, но его неожиданно отменили. Источники сообщают, что это стало неожиданностью для сотрудников Xbox, которые опасались, что это может навредить рабочим отношениям между Microsoft и Sony.

Хотя напряженные отношения с Sony вызывают беспокойство, Microsoft может столкнуться с более серьезными проблемами. Согласно недавней записке главы Xbox Сары Бонд, за последние пять лет компания инвестировала более 20 миллиардов долларов в контент, улучшения платформы и оборудование – и это даже не включает приобретение Activision Blizzard. Несмотря на эти значительные инвестиции, годовой доход упал почти на 500 миллионов долларов. Бонд подчеркнул, что эту тенденцию необходимо изменить.

По данным Bloomberg, компания планирует провести крупные увольнения вскоре после 30 июня, что знаменует окончание финансового года Microsoft. Эти сокращения являются частью более масштабной реструктуризации игрового подразделения, возглавляемого Шармой, и, вероятно, будут включать сокращения в маркетинге и других областях. В недавнем сообщении Шарма объяснил, что нынешние системы не приспособлены для решения будущих задач.

В 2024 году в игровой индустрии было потеряно более 2550 рабочих мест. Затем, в 2025 году, Microsoft сократила более 6000 рабочих мест во всей компании, что повлияло и на ее подразделение Xbox.

Несмотря на трудности, Болл надеется, что Xbox сможет улучшить игровую индустрию и положительно повлиять на нее. Он считает, что успех Xbox в конечном итоге принесет пользу всей индустрии в целом.

Смотрите также

2026-06-11 23:37