Популярность Walt Disney World упала более чем на 26% за последние 5 лет, согласно Forbes — данные показывают растущий интерес к Dollywood.

от

Недавний анализ, проведенный обозревателем Forbes Кэролайн Рейд, показывает, что посещаемость парков Walt Disney World снизилась на значительные 26% за последние пять лет, что вызывает опасения по поводу будущего исторически доминирующего бизнеса Disney в сфере тематических парков.

📈

"Рынок красный? Это просто сезон скидок для умных инвесторов." - так говорят, чтобы не плакать. У нас — аналитика, которая помогает плакать реже.

Найти недооцененные активы

Вау, я был действительно удивлён увидеть, насколько сильно теряет позиции Disney по отношению к Universal! Я смотрел на сравнение объёма поисковых запросов – по сути, насколько часто люди ищут в интернете ‘Magic Kingdom’ по сравнению с ‘Universal Studios Florida’ за последние пять лет – и разница довольно заметная. График действительно рассказывает историю. Вы можете прочитать больше подробностей и предыстории в недавней статье на Forbes – я включил ссылку, если вам интересно ознакомиться с ней!

— Movieconomics (@movieconomics) October 21, 2025

Хотя путешествия по миру восстановились после карантинов, вызванных пандемией, парки Disney сталкиваются с трудностями. В частности, Walt Disney World во Флориде стал заметно менее популярным с 2019 года, теряя посетителей более быстрыми темпами, чем конкурирующие тематические парки, такие как Universal Orlando и Dollywood.

Анализ парков, который должен беспокоить руководителей Disney.

Когда вы углубляетесь в цифры, картина становится ещё более мрачной.

Посещаемость парков Walt Disney World снизилась. Magic Kingdom, самый популярный тематический парк в мире, зафиксировал снижение посещаемости на 21%. EPCOT, который только что завершил крупный ремонт, снизился незначительно на 4,2%. Hollywood Studios, в котором представлены Star Wars: Galaxy’s Edge и Toy Story Land, испытал значительное падение на 43%, а Animal Kingdom, известный своими детализированными локациями, зафиксировал самое большое снижение — на 52%.

Эти падения посещаемости удивительны, поскольку эксперты предсказывали значительное увеличение числа посетителей после окончания пандемических локдаунов. Однако, данные Disney показывают, что общественный интерес на самом деле снижается и остается низким.

Гости больше не покупают «магию».

На протяжении многих лет парки развлечений Disney были известны своей устойчивой популярностью даже во время экономических спадов – семьи планировали и копили годами, чтобы их посетить. Однако в последнее время более высокие цены, дополнительные сборы за сокращение времени ожидания и изменения в общей тематике парков могут отталкивать лояльных клиентов.

Послушайте, как давний поклонник Disney, должен сказать, что переход от FastPass к Genie+ и Lightning Lane действительно задел многих из нас. Создается ощущение, что теперь нас просят заплатить дополнительно за то, что раньше было привилегией посещения парков. И, честно говоря, это усугубилось некоторыми недавними спорами, связанными с публичными заявлениями компании. Это создало настоящее чувство разочарования, и я не уверен, что даже самое зрелищное фейерверк-шоу может полностью восстановить ущерб их репутации прямо сейчас.

Несмотря на заявления генерального директора Боба Айгера о приоритете парков, данные из Forbes говорят об обратном: посещаемость снижается, и парки не восстанавливаются полностью. Disney продолжает взимать рекордные цены на билеты, даже несмотря на то, что время ожидания сокращается, и количество посетителей уменьшается. Хотя эти высокие цены поддерживают прибыльность парков, они достигаются за счет посещаемости.

Универсал рассказывает другую историю.

Парки развлечений Universal во Флориде в значительной степени избежали повреждений от шторма. Universal Studios Orlando испытала небольшое снижение посещаемости – всего на 2,5% – в то время как Islands of Adventure сохранила обычный уровень посещаемости без каких-либо снижений.

Новый парк Epic Universe от Universal, открывшийся в марте 2025 года, уже оказывает значительное влияние. Первоначальные отчеты показывают высокие показатели посещаемости, и эксперты прогнозируют, что он привлечет рекордный уровень туризма в Центральную Флориду, потенциально отвлекая посетителей от Walt Disney World.

Dollywood Rises as Disney’s Decline Deepens

Хотя тематические парки Disney начинают замедляться, Dollywood в Теннесси стремительно становится крупным успехом в американском туризме.

Интерес к Dollywood резко возрос с 2020 года, согласно данным Google Trends. Количество поисковых запросов почти утроилось, увеличившись на 191% за пять лет, с показателя 32 до 93. В то же время, количество поисковых запросов по Walt Disney World постепенно снижается, что отражает аналогичное падение посещаемости, отмеченное Forbes.

Dollywood пережил замечательный поворот. То, что когда-то считалось местным направлением, теперь генерирует больше шума в интернете, чем Disney World, что говорит об изменении в том, куда семьи выбирают отправиться в отпуск. Dollywood сосредоточился на доступности, гостеприимстве и предоставлении отличного опыта для семей, в то время как Disney повысил цены и добавил дополнительные сборы за многие вещи.

Подход Dollywood – сосредоточение на подлинном опыте, а не просто на ярком маркетинге – похоже, работает хорошо. В отличие от Disney, который сокращает количество представлений и повышает цены, Dollywood постоянно добавляет новые функции, такие как Big Bear Mountain и HeartSong Lodge, расширяя свой парк, не теряя при этом своих лояльных посетителей.

Меняющийся ландшафт тематических парков

Disney долгое время считала Universal незначительным конкурентом, а Dollywood почти несущественной. Однако это изменилось. Universal стала крупным направлением благодаря значительным инвестициям в захватывающие тематические земли, основанные на популярных франшизах, такие как Super Nintendo World и The Wizarding World of Harry Potter. В то же время Dollywood приобрела огромную популярность в сети, сосредоточившись на гостеприимном отношении и семейных развлечениях.

В отличие от некоторых других компаний, владеющих тематическими парками, Disney не спешит представлять крупные новые аттракционы. Они в основном вносят небольшие улучшения в существующие аттракционы или дают им новые темы. Даже преданные поклонники начинают выражать разочарование в сети, чувствуя, что парку не хватает свежих идей и он слишком полагается на знакомых персонажей и истории, которые не так популярны у семей, как классические, такие как «Пираты Карибского моря» и «Особняк с привидениями», когда-то были.

Итог

Значительное снижение на 26% в том, как люди воспринимают Disney, — это не временная проблема, а серьезный предупреждающий сигнал. Согласно Forbes, американские тематические парки Disney начинают терять энтузиазм и лояльность постоянных посетителей, в то время как конкуренты, такие как Universal и Dollywood, становятся все более популярными.

Последние пять лет были трудными для Walt Disney World. Онлайн-поиски курорта снизились на 26% с начала 2020 года. Вы можете найти больше деталей здесь 👇

— Movieconomics (@movieconomics) October 21, 2025

Как большой поклонник тематических парков, я наблюдаю за изменениями, и похоже, что Universal Orlando действительно готова занять трон лидера как лучшее место назначения в Америке в ближайшие несколько лет – а Dollywood также становится серьезным конкурентом! Честно говоря, немного шокирует об этом думать, потому что Disney раньше была золотым стандартом семейного отдыха, и это может означать серьезные изменения в индустрии.

Цифры не лгут — и толпы больше не ищут волшебства Disney, как раньше.

Смотрите также

2025-10-22 14:58