Чрезмерная геймификация — это причина, по которой мы продолжаем играть, но это также причина, по которой мы останавливаемся

В эти выходные я попробовал две очень разные игры. Один постоянно осыпал меня наградами за все, что я делал, а другой позволял мне исследовать и наслаждаться этим в своем собственном темпе. Я быстро удалил первую после того, как первоначальное волнение улеглось, но я планирую сыграть во вторую позже сегодня.

📈

"Рынок красный? Это просто сезон скидок для умных инвесторов." - так говорят, чтобы не плакать. У нас — аналитика, которая помогает плакать реже.

Найти недооцененные активы

В таких играх, как World of Warcraft, более двадцати лет назад придумали, как удерживать игроков на крючке с помощью постоянного потока уведомлений и наград – того, что некоторые называют «петлями принуждения». Тогда это был умный способ конкурировать с другими видами развлечений, такими как фильмы или книги. Но сейчас, в 2026 году, эта техника повсюду, особенно на компьютерах, консолях и телефонах.

Еще в 2013 году введение Microsoft достижений для просмотра Netflix казалось забавной новинкой, но на самом деле это сигнализировало о растущей тенденции внедрения игровых элементов в повседневную жизнь. Мы назвали это «геймификацией», и поначалу было приятно зарабатывать баллы за такие вещи, как учеба или прохождение профессиональной подготовки. Однако геймификация сейчас повсюду, и она стала особенно распространенной (и, возможно, немного тревожной) в популярных мобильных играх.

Можете ли вы геймифицировать игру? Да. Точно так же, как вы можете солить соль.

Fast-forward to today and you’ll find that the vast majority of eCommerce sites (certainly those powered by Shopify) feature spinning bonus wheels, discount codes for newsletter sign-ups and even chaser emails should you dare to stray from the page. I don’t think it’ll be long before we get ‘solve the puzzle’ or ‘wave survival’ minigames for discount bonuses at this rate. Even here in sunny Blighty we get entered to win prizes if we use a restaurant app while dining in.

Сейчас, когда так много вещей предназначены для того, чтобы постоянно привлекать наше внимание с помощью приложений и интерактивных функций, становится все труднее находить моменты покоя. Удивительно, но игры все еще могут предложить такой выход. Хотя многие игры бомбардируют вас постоянными отзывами и наградами, есть и такие, которые этого не делают. Особенно игры премиум-класса — те, за которые вы платите авансом, часто за отсутствие рекламы — могут стать отличным способом расслабиться. Я часто часами теряюсь в таких играх, как Suzerain, Six Ages и Hundred Days, не только потому, что они имеют захватывающий сюжет и рассчитаны на более длительную игру, но и потому, что они уважают ваше время и не вызывают чувства утомления.

Rad Habits

In fact, the biggest counterargument to games that don’t have aggressive advertising, monetisation or notifications is often that ‘we’re in a limited attention economy’… however, when you look at mobile MMORTS like Rise of Kingdoms, State of Decay, Aniplex’s Resident Evil Survival Unit or even — the modern classics — Last War, Royal Kingdom and Merge Mansion, they are not hypercasual games vying for a short five minutes of your time. These are giant games that hope to hook you for 100+ hours, and so, fundamentally, they’re aiming to score your attention for the same time as any of the previously mentioned premium offerings. We
are
in an attention economy, but we’re also in an hours-in-the-day one.

Основная проблема заключается в том, что формирование привычек происходит постепенно. Мой старый менеджер говорил, что на изучение чего-то нового уходит около 21 дня – он даже поставил это на мелодию песни So Solid Crew «21 Seconds to Go», – пока мы работали на складе GAME. Его идея заключалась в том, что большинству людей нужно всего лишь повторить действие три раза, чтобы его понять, а трехнедельный срок учитывал тот факт, что некоторые сотрудники работали только один день в неделю.

Руки сами помнят.

The problem isn’t learning it, though; it’s that nowadays everybody I speak to says that they grow dependent on the high-energy buzz that they get from starting a new game, but that this constant hit simply never holds up. This is especially the case with those running the hookiest, heaviest adverts across the stores. Hypercasual taught us that these hooks could get stuck right into you, but they were never designed to keep you in for months. They were there to get you in, get you winning, and then inject more adverts so that you ultimately either earned the publisher loads of money from your ad watchtime or you paid for the advert-free version.

Но эта простая модель стоимостью 1,99 фунта на человека — это не то, что вы найдете в рекламе, которая ее обещает. Сегодня это извилистая программа, наполненная танцующими значками, забавными мини-играми и сюжетными зацепками. Вот почему такие игры, как Last Fortress или ранее упомянутая Resident Evil: Survival Unit, поначалу кажутся совершенно разными играми; потому что они могут забить вам больше зацепок, прежде чем перейдут в MMORTS. Если вы справитесь с этим, то, возможно, вы просто захотите танцевать ежедневный миссионерский танец и остаться здесь, чтобы стать большой рыбой.

Есть руб(е)!

There, at the normally 4-6 hour sweet spot, you’re transferred to the new game, and then it becomes a case of endurance. Monopoly Go now challenges you to socialise to gather pieces and rolls; State of Decay nudges you toward an Alliance for the next stages; Merge Mansion slides in challenging levels that burn through your energy and boosters.

К настоящему моменту, если вы тратите деньги или постоянно проверяете социальные сети, связанные с игрой, ее тактика уже сработала на вас. Постоянные награды — взрывы, достижения и призы за простые, повторяющиеся действия — вас зацепили. Вероятно, вы уже потратили деньги или думаете о том, чтобы сделать это снова из-за знакомого ощущения прогресса, или скоро вы будете ежедневно входить в систему, просто чтобы просматривать меню и пополнять ресурсы.

Они требуют вашего времени; они это не особо уважают. Они просто научили вас ожидать вознаграждения, когда прозвенит звонок (уведомления). И возвращение всего этого к исходной точке на самом деле не является удовольствием или расслаблением; это тренировка, это сила ума и решение проблем, позволяющих оптимизировать ваши действия или… еще хуже, сделать как можно больше за как можно более короткое время.

К сожалению, самые прибыльные мобильные игры часто создают плохой репутации платформы по сравнению с традиционными играми. Из-за этого по-настоящему интересным играм (таким, которые уважают ваше время) сложно завоевать популярность. Многие люди используют мобильные игры так же, как социальные сети: для быстрого развлечения, а не для глубокого погружения или релаксации.

И кто может их винить, когда колокольчик звонит каждую минуту?

Смотрите также

2026-06-11 12:18