Несмотря на требование Microsoft, Xbox никогда не достигнет 30% прибыли с текущей стратегией.

Microsoft просит своё подразделение Xbox достичь 30% рентабельности, что кажется сложной целью. Но учитывая, как работает консольный рынок и текущие показатели Xbox, эта цель кажется нереалистичной.

📚

Думаешь, S&P 500 — это марка автомобиля? Ничего страшного. У нас тут объясняют сложные вещи простыми словами и пытаются понять, куда рынок пойдет завтра. Без обещаний, просто факты.

Изучить основы

Недавний отчёт Bloomberg сообщает, что Microsoft реорганизовала своё игровое подразделение, установив высокую финансовую цель для финансового директора Эми Худ: рентабельность в 30%. Это значительно выше среднего показателя по отрасли, который обычно составляет около 22% прибыли даже в периоды успеха. Для сравнения, даже PlayStation, которая продаёт в три раза больше игрового оборудования, чем её конкуренты, достигает операционной прибыли лишь в 9-10%. По сути, Microsoft бросает вызов Филу Спенсеру и его команде, чтобы они значительно улучшили прибыльность.

Неудивительно, что это давление привело к мерам по сокращению расходов – то, что компании часто называют «сокращением эффективности». Это привело к тому, что тысячи людей потеряли работу, студии закрывались, а проекты отменялись, включая долгожданный перезапуск Perfect Dark. Помимо ещё одного ремейка Halo, кажется, команда разработчиков исчерпала свои творческие идеи.

Консоли не создавались для получения быстрой прибыли, особенно начиная с седьмого поколения. Они разработаны для привлечения игроков, а затем получения дохода с течением времени за счет продаж игр, аксессуаров и услуг. Microsoft даже заявила в 2021 году, что по-прежнему терпит убытки с каждой проданной консолью Xbox, полагаясь на постоянный доход, чтобы компенсировать это. Но теперь, похоже, Xbox отдает приоритет быстрой прибыли вместо этой долгосрочной стратегии, и последствия становятся очевидными.

Xbox Game Pass, изначально восхваляемая как революционная служба, подобная Netflix для игр, теперь воспринимается с неоднозначными чувствами. Хотя она предлагает игрокам много игр за их деньги, она также влияет на то, как разработчики зарабатывают на традиционных продажах игр. Согласно Bloomberg, разработчикам теперь выплачивается компенсация в зависимости от того, как много подписчики Game Pass играют в их игры, что больше выгодно для постоянно развивающихся игр-сервисов, таких как Sea of Thieves, чем для одиночных игр, таких как Hellblade.

Чтобы достичь 30% рентабельности, Xbox, вероятно, продолжит повышать цены. Недавнее повышение цены на 50% для Game Pass разочаровало многих давних подписчиков. Новый портативный ROG Xbox Ally, созданный совместно с ASUS, также довольно дорогой, его стоимость варьируется от 599 до 999 долларов США. Хотя рецензенты хвалят его производительность и дизайн, большинство считают, что цена слишком высока для типичных игроков.

Даже несмотря на недавние трудности, Xbox всё ещё планирует новую консоль. Президент Xbox Сара Бонд недавно рассказала Variety, что это будет высококачественный, тщательно отобранный игровой опыт. Однако, учитывая текущее положение Xbox на рынке, очень дорогая консоль, вероятно, не будет успешной.

В 2024 году Aldora Intelligence оценила продажи Xbox Series X и S примерно в 28 миллионов единиц. Это значительно меньше, чем 80.3 миллиона консолей PlayStation 5, проданных на сегодняшний день. С середины 2023 года Microsoft прекратила публиковать данные о продажах консолей, сосредоточившись вместо этого на количестве подписчиков своей службы Game Pass.

Переход к более премиальному рынку, от которого Xbox находится сейчас, — неразумный шаг — он фактически контрпродуктивен. Нельзя повышать цены, терять игроков и при этом ожидать роста. Это как намеренно усложнять собственный подъём. И это ещё до того, как учитывать, как выпуск игр на нескольких платформах ослабил уникальные преимущества Xbox.

Если Microsoft продолжит зацикливаться на 30% прибыли, особенно при разработке новой консоли, результат, скорее всего, будет разочаровывающим. Xbox не только столкнется с трудностями в достижении этой цели по прибыли, но и его следующая консоль не станет значимым игроком на рынке.

Смотрите также

2025-10-24 15:07